Xpeng
XPENG es una nueva marca de autos eléctricos de origen chino que desembarcó en Uruguay con una propuesta desafiante: competir en un mercado dominado por marcas premium. ¿Cómo presentar un auto eléctrico de alta gama cuando los juicios de valor están tan arraigados a las marcas tradicionales? ¿Cómo romper con la percepción de que lo conocido siempre es mejor?
Nuestra respuesta fue contundente: ocultarlo.
Lanzamos la campaña Test Drive Invisible, una experiencia en la que los participantes manejaban el auto sin conocer la marca, sin ver el logo, simplemente guiados por lo que sentían al volante. Expusimos los sentidos al máximo. El resultado fue impactante, cuando descubrimos antes sus ojos el auto que habían manejando. Así les demostramos que la percepción cambia cuando los prejuicios desaparecen. XPENG no solo está a la altura: está marcando el camino hacia una movilidad premium, eléctrica y consciente.